Ce que BIUMS veut exprimer

Ce que BIUMS veut exprimer

Dans notre premier article, nous avons parlé de la raison pour laquelle BIUMS existe.

Aujourd'hui, nous voulons aller un peu plus loin.

Parce qu'une marque peut exister sans savoir exactement ce qu'elle veut dire.

BIUMS, elle, veut apprendre à s'exprimer.

BIUMS n'est pas seulement un vêtement

Un vêtement peut être simplement un vêtement.

Une paire de chaussures peut être simplement une paire de chaussures.

Un skateboard peut être simplement un skateboard.

Mais parfois, ce que nous portons raconte quelque chose de nous.

Une attitude.

Une histoire.

Une façon de voir le monde.

Une partie de nous que nous ne savons pas toujours expliquer avec des mots.

C'est là que BIUMS veut trouver sa place.

Nous ne voulons pas créer des vêtements qui cherchent à parler à tout le monde.

Nous voulons créer et sélectionner des pièces qui peuvent parler à quelqu'un.

À une personne qui les regarde et qui se dit :

« Oui. Ça, ça me ressemble. »

Un pied dans la rue, un pied sur la planche

BIUMS trouve naturellement sa place entre le streetwear et la culture skate.

La rue n'est pas parfaite.

Le skate non plus.

Et c'est justement ce qui les rend intéressants.

Il n'est pas nécessaire d'être parfait pour appartenir à un univers.

Il n'est pas nécessaire de correspondre à une image précise pour porter un vêtement.

Le skate a toujours représenté une certaine liberté.

Prendre un espace qui n'était pas forcément prévu pour nous.

Regarder un obstacle différemment.

Tomber.

Se relever.

Essayer encore.

Et recommencer.

Cette façon de voir les choses fait partie de ce que BIUMS veut exprimer.

Nous ne voulons pas être une copie

Le monde du skate et du streetwear possède déjà de nombreuses marques.

Certaines sont immenses.

Certaines sont historiques.

Certaines ont construit leur identité au fil de plusieurs décennies.

BIUMS ne cherche pas à devenir une copie d'une autre marque.

BIUMS veut trouver son propre langage.

Ses propres codes.

Ses propres images.

Ses propres histoires.

C'est pour cela que nous avançons progressivement.

Nous supprimons ce qui ne correspond plus.

Nous gardons ce qui nous ressemble.

Nous réfléchissons avant d'ajouter.

Parce que nous croyons qu'une marque ne devient pas plus forte simplement parce qu'elle propose davantage.

Parfois, elle devient plus forte lorsqu'elle sait dire :

« Non. Ça, ce n'est pas nous. »

BIUMS veut laisser de la place à l'expression

Nous ne créons pas pour remplir un catalogue.

Nous nous exprimons.

Et nous voulons laisser à celles et ceux qui portent BIUMS la possibilité de faire la même chose.

Un vêtement ne devrait pas avoir besoin d'expliquer toute votre histoire.

Il peut simplement devenir une partie de cette histoire.

Certains porteront BIUMS pour le design.

D'autres pour l'univers skate.

D'autres pour le streetwear.

D'autres parce qu'une image, un mot ou un symbole leur aura parlé.

Et peut-être que certains y verront quelque chose que nous n'avions même pas prévu.

Et c'est très bien ainsi.

Parce qu'une fois qu'une création quitte nos mains, elle peut prendre une nouvelle signification dans la vie de quelqu'un d'autre.

Alors, où se situe BIUMS ?

BIUMS se situe dans un espace qui lui est propre.

Entre le vêtement et l'expression.

Entre la rue et la planche.

Entre le graphisme et l'histoire.

Entre ce que nous créons et ce que chacun peut y voir.

Nous ne voulons pas être partout.

Nous voulons être reconnaissables.

Nous ne voulons pas tout proposer.

Nous voulons proposer ce qui mérite d'exister chez BIUMS.

Et surtout, nous ne voulons pas dire aux gens qui ils doivent être.

Nous voulons simplement leur laisser la possibilité de porter quelque chose qui leur ressemble.

Parce qu'au fond, BIUMS ne cherche pas à parler à la place des gens.

BIUMS veut leur laisser quelque chose à dire.

Ce que BIUMS veut exprimer